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Preparamos um conteúdo super bacana com dicas e insights para marcas que buscam desenvolver ações criativas com influenciadores no Carnaval!

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another

Thainã Neves

PR Executive

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Influenciadores digitais e Carnaval: como conquistar e manter a atenção

5 dicas para as marcas se destacarem neste ano

Influenciadores e marcas no carnaval 2024 - imagem: divulgação

À medida que as preferências dos consumidores evoluem, cresce a valorização de experiências e o investimento nelas, enquanto que, na contramão, estão os gastos em bens materiais. Neste novo cenário, as marcas estão transformando suas abordagens convencionais em ações criativas e eventos, na busca de se destacarem em meio à diversidade e à quantidade de patrocínios e parcerias com influenciadores e conexões diretas e indiretas com seus clientes finais.

Tradicional no Brasil, mas também um movimento inovador e criativo, o Carnaval que, por sua natureza vibrante, já é uma experiência única, hoje exige grandes movimentos e investimentos para que negócios aproveitem esta oportunidade para consciência, fortalecimento e imersão da marca. É fácil cair na mesmice e simplesmente levar influenciadores para assistir aos desfiles, mas a verdadeira inovação reside em como ir além e verdadeiramente impressionar, e há algum tempo, a batalha na indústria por atenção se intensifica e pede mais análise, planejamento e originalidade.

Convites para shows, viagens para trios, brindes e mimos personalizados parecem não causar mais tanto impacto para quem lidera enormes comunidades na internet. E agora, como as marcas podem ativar sua presença com os influencers? A another, agência líder em comunicação estratégica na América Latina, preparou algumas dicas super valiosas:

O que o dinheiro Não Compra: Em um contexto em que experiências tornam-se mais valiosas que bens tangíveis, marcas estão apostando em experiências exclusivas, personalizadas e memoráveis. Desde encontros privados com celebridades até momentos especiais nos bastidores, criar experiências autênticas e inacessíveis ao público geral tornou-se uma estratégia eficaz, por criar laços emocionais mais profundos, que, a partir daí, também multiplicam as possibilidades de conexões com seus públicos.

Carnaval Internacional: Como uma marca em busca de expansão internacional pode se destacar em um momento tão concorrido como o Carnaval? A resposta está na criação de conteúdo original e único que pode ser alcançado por meio de abordagens criativas, como o uso estratégico de product placement em contextos não convencionais e a adaptação de produtos para diversas ocasiões. A colaboração com influenciadores desempenha um papel crucial ao transmitir a ideia de que o Carnaval pode ser celebrado em qualquer lugar do mundo. O foco principal é criar conteúdo autêntico em cenários inusitados, destacando a essência festiva de maneira que ressoe com audiências internacionais. Ao explorar novas abordagens e parcerias, as marcas podem abrir portas para oportunidades além das fronteiras, estabelecendo conexões autênticas com públicos diversos.

Inclua os Seguidores: Ir além da presença física dos influenciadores e envolver ativamente suas comunidades e seguidores é uma estratégia poderosa. Marcas estão promovendo concursos, interações exclusivas online e até mesmo permitindo que os seguidores influenciem as decisões sobre as experiências durante o Carnaval.

Foco no conteúdo: Uma ótima estratégia não trará bons resultados se não estiver sendo bem comunicada. Por isso, é necessário trabalhar com marketing de influência de uma maneira diferente: com foco no conteúdo, pensando primeiro no que será feito, porque, como e onde será feito - antes mesmo de pensar em quem comunicará a estratégia. Um conteúdo criativo e bem feito tem muito potencial!

Explorar os Bastidores: Para melhor engajar o público, é fundamental que os influenciadores mostrem os detalhes das experiências, mostrando aquilo que seus seguidores não conseguem ver ou participar. Nessa estratégia é interessante explorar a tendência "longer format", com vídeos mais longos e mais detalhados em plataformas como o TikTok. Como os seres humanos são naturalmente curiosos, esse movimento faz com que o conteúdo atinja muito mais pessoas do que o comum, gerando altos índices de engajamento.

"Em um cenário no qual experiências superam bens tangíveis, as marcas estão reinventando estratégias para o Carnaval. Ir além do comum é a chave. Na batalha pela atenção, destacamos que a verdadeira inovação exige análise, planejamento e originalidade. Em um mundo saturado por conteúdo, é crucial pensar na autenticidade para uma conexão genuína com o público", reforça Kauana Neves, diretora de atendimento da another.

Neste Carnaval, as marcas estão superando as barreiras da mesmice, explorando novas formas de envolver e impressionar o público através de experiências exclusivas, presença de marca e muita criatividade, resultando em melhores resultados através do marketing de influência.

Sobre a another

Fundada em 2004 por Jaspar Eyears e Rodrigo Peñafiel, a another é uma agência independente que tem como objetivo revolucionar a comunicação estratégica por meio de campanhas poderosas e eficazes para posicionar várias marcas perante seus públicos. A another conta com serviços integrados de relações públicas, comunicação digital, influencer marketing, mídias sociais, branding, inbound marketing e marketing de conteúdo, criação e design, pesquisa e inteligência de mercado e experiências de marca. A agência atua em unidades de negócio especializadas, classificadas em: moda, beleza, estilo de vida, consumo massivo, tecnologia, luxo, cultura, entretenimento, saúde e bem-estar, turismo e corporativo. A another faz parte da Constellation Global Network e PRORP, e foi reconhecida com vários prêmios, como o SABRE Awards e o Latin American Excellence Awards. Possui escritórios no México (Casa another na Cidade do México), Argentina (Buenos Aires), Brasil (São Paulo), Chile (Santiago), Colômbia (Bogotá), Estados Unidos (Flórida), Panamá (Cidade do Panamá) e Peru (Lima), com atuação na Bolívia, Canadá, Costa Rica, Equador, El Salvador, Guatemala, Honduras, Porto Rico, República Dominicana, Paraguai, Uruguai e Europa.

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