Análise GfK | Panorama do setor de eletroeletrônicos em 2024

Panorama do setor de eletroeletrônicos em 2024

A GfK – uma empresa NIQ analisa o futuro do mercado global e os impactos no país

Apesar da resiliência, 2024 começa com desafios trazidos por fatores econômicos adversos e novas incertezas, devido aos conflitos globais e à frágil geopolítica, redução do ritmo da economia chinesa e consequências do estreitamento da política monetária. A confiança do consumidor permanece em níveis historicamente baixos devido à crise do custo de vida e à incerteza contínua. O risco de um novo agravamento repentino da política monetária aliado à desaceleração do crescimento econômico mundial preparou o cenário para um ano desafiador para as empresas.

No Brasil, o crescimento econômico é influenciado pela procura global dos seus produtos de base, mas os desvios políticos e ambientais, juntamente com as flutuações na confiança do consumidor, contribuem para os desafios diferenciados que o país enfrenta.

Felipe Mendes, VP América Latina para Eletroeletrônicos da GfK – uma empresa NIQ explica que as divergências estão surgindo nas economias do mundo. "Os mercados emergentes estão sustentando o desempenho econômico global, enquanto as economias em desenvolvimento como um todo, estão ficando para trás."

Pelo lado positivo, o sentimento das empresas e dos consumidores pode receber um impulso dos grandes eventos, desde torneios esportivos até eleições políticas - oito dos dez países mais populosos (incluindo Índia, Brasil, Estados Unidos e Rússia) terão eleições, além dos Jogos Olímpicos de Verão de Paris 2024. "Isso pode injetar uma série de emoções, desde desânimo até positividade, na perspectiva do consumidor. Grandes eventos têm o poder de aumentar os gastos, desde os governos em exercício que buscam conquistar os eleitores com incentivos e estímulos econômicos até as promoções de vendas vinculadas aos eventos esportivos", declara Mendes.

"O ano de 2024 apresentará desafios econômicos, como também oportunidades de mercado. Aqueles que usarem dados e insights para descobrir e aproveitar oportunidades, encontrarão caminhos para o crescimento em um mercado global difícil. É fundamental que as empresas não deixem que interrupções de curto prazo e a incerteza as desviem dos objetivos de longo prazo". comenta Bruno Jesus, gerente Comercial da GfK – uma empresa NIQ, apresentando alguns dos principais riscos e oportunidades a serem considerados pelas marcas no decorrer de 2024:

A perspectiva do setor de eletroeletrônicos em meio ao lento crescimento global

As categorias de eletroeletrônicos refletem o quadro de recuperação lenta e variações regionais e de categoria. O mercado global de eletroeletrônicos cresceu 4% em termos de receita, desde 2019 - com as categorias de pequenos eletrodomésticos e TI com maior crescimento. No final de 2023, o mercado mostrou sinais de estabilização, que provavelmente continuará em 2024, possibilitando um crescimento ligeiramente positivo.

Os produtos premium custo-benefício continuarão a ser uma tendência até 2024, pois as pressões inflacionárias contínuas e a perda de renda real fazem com que os consumidores busquem uma sensação de luxo a preços mais baixos. Agora, quase quatro anos depois dos primeiros lockdowns, produtos como smartphones, laptops e acessórios para PCs comprados no início da pandemia logo estarão prontos para serem substituídos ou atualizados. Por outro lado, é improvável que os consumidores queiram atualizar suas TV's, se já o fizeram durante esse período.

"Como muitas atualizações de produtos desejados, ou compras de eletrodomésticos pela primeira vez, como ir fryers, já ocorreram durante a pandemia, diante da turbulência econômica, os consumidores provavelmente demonstrarão mais cautela com os gastos.", detalha Mendes.

"De modo geral, a perspectiva do mercado de eletrodomésticos para 2024 se inclinará principalmente para compras necessárias e bem pensadas, em vez de atualizações ambiciosas. O impacto da visão global no crescimento, nos desvios e na confiança do consumidor do Brasil ressalta a necessidade de as empresas aproveitarem pesquisas de mercado que forneçam insights valiosos, de modo a orientá-las em decisões estratégicas e melhorar os resultados em um ambiente de negócios dinâmico e desafiador", comenta Bruno Jesus.

"A longo prazo, é importante que as marcas continuem a inovar com propósito e invistam no desenvolvimento de um pipeline de produtos significativo. O mercado global de bens de consumo técnicos, estimado em cerca de US＄ 1,2 trilhão por ano, não é apenas diversificado, mas também repleto de oportunidades econômicas, à medida que o crescimento populacional continua, juntamente com o crescente domínio da classe média global. Estima-se que, até 2030, essa fatia da população gaste US＄ 62 trilhões anualmente, três vezes mais que a classe alta", complementa Jesus.

A confiança do consumidor mostra os primeiros sinais de recuperação

Em termos globais, a confiança do consumidor nos países da OCDE está abaixo da média histórica de longo prazo e, apesar de mostrar sinais de estabilização em meados do ano passado, atingiu uma trajetória descendente no final do ano. A confiança do comprador combinada dos países da OCDE estava em 98 em novembro de 2023, acima do nível de 97,5 registrado em janeiro do mesmo ano.

Vários fatores contribuem para a confiança do consumidor, inclusive as expectativas para os mercados de trabalho, o clima político, os preços dos bens de consumo e as situações financeiras pessoais. "As expectativas do consumidor são primordiais aqui, e se os consumidores puderem permanecer resilientes como estavam no ano passado, e com indicadores econômicos como inflação e mercados de trabalho continuando a se estabilizar, essa confiança poderá se recuperar em 2024. No entanto, as diferenças regionais continuam a ser acentuadas e precisam ser levadas em consideração nos estágios iniciais de planejamento", finaliza Mendes.

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