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A Tunad, única plataforma de moment marketing da Améria Latina, monitora semanalmente o desempenho nas buscas da web dos merchants das patrocinadoras do BBB23. No período de 29 de janeiro a 4 de fevereiro, os dados revelam que o número de pesquisas pelas marcas simultâneas a exibição do programa aumentaram consideravelmente. Abaixo, compartilho uma análise sobre os resultados da terceira semana da reality.
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Terceira semana de BBB23 amplia as buscas por grandes marcas

Segundo relatório, Carrefour e Coca-coca ampliaram consideravelmente os acessos de pesquisas desde início do programa

São Paulo, fevereiro de 2023 - A Tunad, única plataforma de moment marketing da América Latina, vem acompanhando desde janeiro os impactos que os merchants do BBB 23 geram na busca pelas marcas. A startup acaba de divulgar os resultados do seu quarto estudo, sobre publicidades veiculadas durante a terceira semana de reality, entre os dias 29 de janeiro a 4 de fevereiro.

A maioria das marcas apresentadas na terceira semana já haviam apresentado merchants nesta edição, exceto as empresas Estácio, Amstel e TikTok, que tiveram sua primeira aparição no BBB.

Nos resultados do período, a Estácio, instituição de ensino superior privado, atingiu pico de 4.461 buscas por minuto, gerando uplift de 893%, durante o intervalo "Faz Seu Brilho da Estácio". A Amstel, marca de cervejas, em dois minutos de prova, atingiu um aumento de 1.685% acima da média nas pesquisas da categoria. Já a rede social TikTok, bastante popular na internet, registrou um aumento de 50,8% na média da marca, o que representa 790 buscas por minuto, no momento do programa.

"As marcas que têm forte recall, como o TikTok, tendem a obter o retorno do call to action no médio prazo, como por exemplo no aumento dos cadastros de novas contas. Por isso, os lifts vistos durante o merchant não geram resultados imediatos mas sim construção de marca", explica Ricardo Monteiro, CSO e COO da Tunad.

A semana foi de expansão também para os outros patrocinadores, que em sua maioria, registraram um impacto maior nas buscas de suas marcas, como o caso do Carrefour, Coca-Cola e McDonald's, que ampliaram mais de 200% acima da média de buscas, em comparação à semana anterior. A Tunad associa este impacto aos resultados de médio prazo, citado anteriormente.

A rede de supermercados Carrefour obteve destaque, saindo de um pico de 562%, nas buscas da segunda semana, para um aumento de 1.097% na semana seguinte. O salto dos resultados da Coca-Cola também foi alto. A marca de bebidas chegou a um aumento de 925% na terceira semana, enquanto o pico estava em 125% na publicidade anterior. O fast food McDonald's, que registrou crescimento de 662% na primeira aparição, apresentou agora um crescimento de 953% na média de pesquisas dentro da categoria.

"As marcas mais conhecidas não tendem a gerar uma quantidade de buscas por minuto muito grande, contudo, os índices do uplift médio das categorias auxiliam também no termômetro das empresas sobre os efeitos de seus merchants, se estão gerando um call to action positivo. No caso das marcas em destaque, o aumento de resultados demonstram o melhor entendimento das produções com relação aos telespectadores do programa", analisa Ricardo.

Sobre a Tunad

A Startup é a única plataforma de moment marketing do Brasil, solução que possibilita a otimização de campanhas, sincronização dos universos online e offline e mensuração dos resultados de conversão e construção de marca. Oferecendo uma ferramenta de Performance e Business Intelligence inédita no mercado brasileiro e na América Latina, a empresa monitora centenas de canais de conteúdo, por meio de streamings (Lives no Youtube, Instagram, Facebook), além de TVs e rádios.

Essas soluções exclusivas aumentam exponencialmente o resultado dos clientes ao conectar as mensagens com momentos relevantes para a audiência. Com detecção em tempo real dos fatos geradores de demanda, a Tunad consegue distribuir conteúdos de acordo com as condições do clima, trânsito, mercado financeiro, aquele momento emocionante de um jogo de futebol e comerciais ou palavras faladas durante lives, programas de TV e rádio.

A partir das ferramentas Streaming Analytics e TV Analytics, a Tunad entende e mensura a efetividade dos planos de mídia e dos conteúdos exibidos, analisando o seu Big Data e sugerindo a melhor estratégia data-driven tanto para os veículos de streaming/TV como para os anunciantes. Link

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