Estudo da Mattel revela que brincar é fonte de bem-estar
Acesse os materiais aqui e confira o trailer, documentário e relatório completo na plataforma online.
São Paulo, abril de 2025 – A Mattel, uma das maiores empresas de brinquedos e entretenimento familiar do mundo, acaba de divulgar um estudo global inédito, The Shape of Play, como parte da celebração de seus 80 anos. A pesquisa, que contou com mais de 33 mil participantes de todas as idades em sete países, reforça a necessidade urgente de incluir mais momentos de diversão e alegria na rotina. O estudo categoriza as motivações para o brincar em quatro áreas principais: expressão e experimentação; escapismo e bem-estar; fortalecimento de vínculos e colaboração; e crescimento pessoal e aprendizado. Brincar estimula a autoexpressão, alivia o estresse, combate a sensação de isolamento e fortalece os relacionamentos — além de desenvolver habilidades essenciais para a vida, como resiliência, liderança e empatia. Com abrangência nos Estados Unidos, China, Japão, Alemanha, Finlândia, Brasil e África do Sul, o estudo revela um panorama humano por trás dos números — pais que querem preservar a magia da infância, educadores que buscam tornar o aprendizado mais divertido e pessoas ao redor do mundo encontrando alegria nos pequenos momentos de brincadeira. A mensagem é clara: incentive conversas sobre a importância do brincar. Seja em grandes momentos ou nas pequenas interações do dia a dia, o brincar é essencial para reacender a alegria, fortalecer os laços e construir um mundo mais conectado. Principais descobertas Desenvolvido pelo time de Consumer Insights da Mattel, em parceria com a MADO, empresa especializada em pesquisas e estratégias de consumo, The Shape of Play revelou dados importantes:
Chris Down, Vice-Presidente Executivo e Chief Design Officer da Mattel, afirmou: "A Mattel tem estudado o valor do brincar com as crianças há mais de 80 anos. Esse estudo global comprova que brincar não é só coisa de criança — é fundamental para todos e um verdadeiro chamado à ação. Para marcas, criadores e educadores, temos a oportunidade de ampliar as possibilidades do brincar e liberar seu poder transformador na vida das pessoas." O time de Consumer Insights da Mattel estuda o impacto da brincadeira desde 1945, trazendo inovação e inclusão em brinquedos para todas as idades e sendo pioneiro em pesquisas sobre os benefícios sociais do brincar, incluindo estudos de longo prazo sobre como a brincadeira com bonecas desenvolve habilidades emocionais. Agora, a equipe investiga como a brincadeira continua evoluindo em um mundo em constante transformação. Para aprofundar o debate sobre a importância do brincar, a Mattel lançou uma plataforma online com o estudo completo The Shape of Play e recursos adicionais. Além de trazer insights valiosos para o design de brinquedos, o material é um recurso essencial para pais, educadores, cuidadores e formuladores de políticas públicas interessados em promover o contentamento através da brincadeira. The Shape of Play – Metodologia O estudo "The Shape of Play", conduzido em parceria com a MADO e com o apoio da Dynata, coletou dados de 33.449 entrevistados em sete países (EUA, China, Japão, Alemanha, Finlândia, Brasil e África do Sul) durante março e abril de 2024. A pesquisa combinou respostas de questionários, entrevistas etnográficas em residências (realizadas em Los Angeles, Helsinque e Shenzhen) e traduções de múltiplos idiomas para garantir uma perspectiva verdadeiramente global e representativa. A Mattel é uma das principais empresas globais de brinquedos e entretenimento familiar, dona de um dos portfólios de marcas mais icônicos do mundo. Engajamos consumidores e fãs por meio de nossas marcas-franquia, incluindo Barbie®, Hot Wheels®, Fisher-Price®, American Girl®, Thomas & Friends™, UNO®, Masters of the Universe®, Matchbox®, Monster High®, MEGA® e Polly Pocket®, além de outras propriedades populares que possuímos ou licenciamos em parceria com empresas globais de entretenimento. Nossas ofertas incluem brinquedos, conteúdo, produtos de consumo, experiências digitais e presenciais. Nossos produtos são vendidos em colaboração com as maiores empresas de varejo e e-commerce do mundo. Desde sua fundação em 1945, a Mattel se orgulha de ser uma parceira de confiança no empoderamento de gerações para explorar a magia da infância e alcançar todo o seu potencial. Para mais informações acesse o site.
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